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明星违法代言 应有法制裁

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QuxXzFvJ 发表于 2009-11-5 08:29:50 | 显示全部楼层 |阅读模式

              












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11月1日,中国广告协会发出通报,指出著名演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。通报指出,包括主持人在内的代言人,不负责任、见利忘义、违反国家法律和规定,造成消费者物质、精神和身体损害的行为。
给钱就上——
明星代言虚假广告愈演愈烈
当年莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如等多名女明星代言的日本SK-II品牌化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分;邓婕、倪萍代言三鹿奶粉广告出事;唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”惹质疑;成龙代言霸王乌发被查出批号不合格,以至于今天侯耀华一人代言10种虚假广告,可以说,近几年明星代言广告出问题的事接连不断。
中国广告协会通报称,侯耀华代言的10个虚假产品广告包括澳鲨宝、伯爵养生胶囊、杜仲降压片等。而实际上,侯耀华所代言的保健品一类就有相当多的品种,他的形象经常出现在午夜的荧屏上。记者曾见到其所代言的某男性保健品节目,宣传用语简直可笑。而更有一些半红不红的影视演员,不用心拍戏、演戏,却把心思全用在“后半夜”的电视广告中。
  法律法规应进一步健全
从目前看,对于明星代言虚假广告的恶劣情境,不用刚性的法律法规制约,难以扼制其发展势头。据了解,目前我国的《食品安全法》除规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”外,在其他领域并没有相关法律条款约束明星的行为。而《广告法》则主要是针对广告主、广告发布者、广告经营者,发布虚假广告追究其相关法律责任,而对于出现在虚假广告中的明星,要负什么责任并没有明确的规定。
在世界各国,对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”,证词要真实无误,否则就和出庭作证说谎一样,应该受罚。日本的明星们代言广告出了问题,饭碗就难保;欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱……唯有如此,一个法制国家才可显示法理的公正、公平,明星本人也会更加慎重地对待代言。
明星自律:学学倪萍带头改过
曾经为药品拍过广告的倪萍,现在拒拍这类广告了,连食品广告也不打算接了。倪萍表示,以前认为知名企业应该是可以相信的。但现在才发现,某些企业会为追求经济利益,做出对消费者相当不负责任的事情。所以无论会得多少报酬,都不再代言药品食品了。从消费者的健康角度考虑,倪萍希望自己的行动能带动更多的明星慎重对待代言行为。
其实,很多明星代言广告追求的是利益,至于产品的质量他们并不关心。因此,对于想尝试代言食品、药品广告的明星,真应该像倪萍一样,应事先要有“非诚勿扰”的心理准备。中国有句古话,叫“有德之士,如夏日之荫、冬日之炉,不求亲人而人自亲之”。反之亦然。
              
         
        
      
      
         
         
        
      
      
         
           
            
               
代言人:张国立
代言产品:“处元”营养液
代言风波:因为代言“处元”营养液,张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后,第一个成为被告的明星。
代言人:金巧巧
代言产品:“胡师傅”无烟锅
代言风波:“胡师傅”无烟锅,被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”,只不过是用铝合金做的普通锅,但售价却贵了十几倍。
代言人:成龙
代言产品:湖南长沙北方汽修学校
代言风波:该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后,有关部门已对此立案。
代言人:李嘉欣
代言产品:黄金叶坠
代言风波:香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”,从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。
代言人:郭德纲
代言产品:藏秘排油茶
代言风波:以天价代言减肥茶而被宣布出关的郭德纲就被较真的消费者以“广告夸大其词”为由,告上了法庭。
代言人:宋丹丹、徐帆等
代言产品:天使丽人美容胶囊
代言风波:利用林忆莲、刘嘉玲、陶红、赵薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星作虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处。
代言人:巩俐
代言产品:盖中盖口服液
代言风波:巩俐的盖中盖口服液电视广告,以希望小学作为卖点。中国青基会却表示从未收过巩俐捐赠的口服液,并指该广告利用希望工程搞噱头。最终,广告被迫撤下。
代言人:刘嘉玲
代言产品:SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳
代言风波:刘嘉玲在SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳广告中宣称“使用28天后细纹及皱纹明显减少47%”、“肌肤年轻12年”。广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ产品检验时发现,其多个产品中含有国家明文规定禁用的铬、钕等物质。
代言人:唐国强、解晓东
代言产品:北京新兴医院
代言风波:“治不孕,到新兴。”这样的广告不少人耳熟能详,但北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告,夸大疗效,因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院被卫生部门查处。(记者 李彤)

              
         
        
      
      
         
         
        
      
      
         
           
            
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