《大长今》广告插播明显违规
http://www.dffy.com/upfile/20050916110441-0.gif近日来，韩国热门剧《大长今A>》在内地各大电视台播出，尽管收视率喜人，在很多大城市的电视台都超过了10%的收视份额，但不少观众发出了这样的抱怨：尽管故事比较真实抓人，但冗长的广告让人感到“吃苍蝇”般的难受。
插播广告时间确实违规
STRONG> 9月13日晚，记者就《大长今A>》广告时长进行了专门调查，电视剧从晚上10:00开播，首先要进行一轮长达5分钟的广告，之后才正式开播。在10点半左右就会插进播赞助商广告，广告有近10多个，要播3分半钟，之后再播出剧集。到近10:50第一集快播完的时候又会有广告，等广告结束后就只剩下片尾曲了。花1个小时看１集，光广告就要看20分钟。
国家广电总局为了限制电视剧随意插播广告，《广告电视广告播放管理暂行办法》于2004年1月1日起正式实施，规定各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20%；在19:00至21:00的黄金时间，电视广告总量不超过15%，即9分钟，在这一时间内所播放的电视剧中间不得插播广告；在其它时间播放电视剧时，每集中间允许插播一次广告，插播时间不得超过2分30秒。这样比照看来，湖南卫视播放《大长今A>》剧集时，电视剧中间插播广告的时间明显超过了相关规定的时间。
昨天，当记者将调查的广告时间违规情况反映给湖南卫视总编办。奉某表示，《大长今A>》的广告是根据广电总局的有关规定编排的，广告时间以及广告总量都没有违规，因此在目前的情况下，是不会考虑缩短广告时间的。电视剧开播之前以及片尾曲之前的广告，都不算是电视中间插播广告，并不与国家规定相抵触，他们是照章办事，绝对没有违规现象。
记者将自己的调查结果反映给国家广电总局相关部门时，国家广电总局的办事人员称他们一定会进行相关调查，如果发现湖南卫视确实有广告违规现象，一定会进行严肃处理。
随后，记者又就湖南卫视广告的违规问题请教了相关法律专家，专家表示现在国家广电总局相关的规定中有一定的疏漏，而且没有什么具体案例，广告违规问题的认定比较困难。
广告管理难以规范化
STRONG> 2004年出台的《广播电视广告播放管理暂行办法》，已经是制止插播广告等恶习的第七个规范文件了。但是现在，只要打开电视，就会发现几乎所有的电视台在播放电视剧时，都可以随意中断节目，插播广告。为什么这一个个的通知和规定未得到有效执行﹖为什么随意中断节目插播、滥播广告的现象愈演愈烈﹖显然，这是经济利益驱动的结果。《办法》中明文规定，对违反“插播”、“禁播”、“超播”等规定，情节轻微的，由县级以上广播电视行政部门予以警告、责令限期改正，并可处以2万元以下罚款。拒不改正或60日内连续3次出现违规行为的，由省级以上广播电视行政部门作出暂停播放广告、暂停相关频道?频率?播出的处理决定。情节严重的，由原批准机关吊销许可证，同时对直接责任人和主要负责人追究相关责任。
一位在某省电视台工作的王先生说，其实真正的问题就在于此，违规播放广告无非是为经济利益所驱动，如果违规能获得的利益远高于２万元，还怕罚款不成﹖其次，县级以上广播电视行政部门和广播电视播出者是什么关系﹖广电局与电视台什么关系﹖广电局处罚电视台，这样的事情还真是非常少见。
因此，要想彻底治理目前广播电视广告混乱的问题，不仅要靠广播电视从业人员的自律，更要靠严谨的相关制度和措施来保障，否则一切都是空谈。
页:
[1]