王婆卖瓜 自卖自夸──不正当促销活动的法律透视

　　只要有市场，就必然有促销。市场经济是法制经济，促销也就应该在法律许可的范围内进行。我国已颁布了《反不正当竞争法》等一系列关于调整市场秩序的法律、法规，凡违反这些法律的，都属于不正当竞争行为。
' H* R% V( S, d! ^: Q　　不正当促销活动的形式是多种多样的：
0 x$ s' Z; f9 Y; ?　　虚构比较价格。经常有这样的广告：“夹克衫原价80元，现价35元”，或者“全市最低价，5 4 厘米彩电每台2200 元”。夹克衫从来没有卖过80 元；这种牌号的彩电当时的市场价也只有2100 元。摊贩、商店经常用虚构原价、出厂价、批发价、市价的手法来推销产品，使人误以为很便宜，实际上中了圈套。
　　不实“有奖销售”。近几年来有奖销售五花八门，但也出现了泥沙俱下的情况。一是主办者的资格没有限制，没有必要的审查手续。生产啤酒的让您集瓶盖里的号码，商场则让您参加某天购物不花钱活动，一些不具备条件的个体户也一窝蜂地搞；二是不按原定日期开奖，经常无故拖延；三是借口奖券未发完一定的数量不开奖，或者不解释任何原因来个“泥牛入海”；四是只以一些小的奖品掩人耳目，全部奖券发完，也无人摸到诸如彩电、轿车之类的大奖。
　　软性搭售商品。所谓搭售就是在销售商品时以买方必须购买另一商品为条件。这是世界上大多数国家公认的不正当竞争行为。在商品短缺时期往往以强制搭售为主，如买5 0 0 克白糖搭五盒火柴。在市场经济条件下，则多采用软性搭售。比如有不少“买一送一”的促销活动，实际上消费者支付的价款中已经包含了赠品的价格。所谓“送”，法律上叫赠予，赠予的法律特点是无偿的，有偿的不叫赠予，而是买卖。应该说，软性搭售的欺骗性更强。
　　制造虚假营业事实。常见的有“清仓大甩卖”、“承包到期折价销售”等。“清仓者”可能正准备“长期作战”，并没有结束营业的事实。“挥泪甩卖”的价格可能远远高于其营业成本，狠宰你一刀之后，他却窃窃私笑。这些同样也属于不正当竞争。作为企业，其营业状况不仅对工商部门要如实相告，就是对消费大众也不得欺骗。
; L4 ~# n: e: s/ u( F　　不正当促销活动属于不正当竞争的范围，具有故意性、欺骗性和危害性。但还没有像销售假冒伪劣产品那样被人重视。这对于发展市场经济、保护消费者利益、强化经济法制是不利的。因此建议采取以下对策：加大执法力度。如果说《消费者权益保护法》保护的主要是消费者的利益的话，《反不正当竞争法》则不仅保护消费者的利益，而且保护合法生产者、合法经营者的正当权益；消费者要提高自我保护能力，提高防范意识，防止上当受骗。购物索要发票，发生纠纷时，应及时找有关部门处理，对侵权行为严重的也可以诉诸法律，以保护自己的合法权益。